Освещение магазинов

В современном мире высокой конкуренции правильное освещение магазина — один из важнейших факторов успешных продаж. При грамотном подходе это будет создавать комфортную атмосферу в магазине и представлять товар в выгодном свете, что в конечном счете побуждает посетителей делать покупки.

Выбранный магазином вид освещения помогает подчеркнуть его индивидуальность и обеспечить высокую узнаваемость среди прочих. Помимо увеличения продаж, единый корпоративный стиль в освещении является одним из эффективных факторов рекламы и продвижения товара. При этом должен быть виден стиль — чем более уникален товар, тем больше внимания надо уделить свету.

Освещение внутри магазина делится на две категории: общее освещение магазина и акцентирующая подсветка товаров, выложенных на полках и стеллажах.

Общее освещение помещений магазина

Главной задачей общего освещения является обеспечение достаточного и равномерного освещения всей площади торгового зала. Для достижения максимальной эффективности освещения светильники следует размещать в виде непрерывной линии параллельно установленному торговому оборудованию: стеллажам, холодильникам, витринам. Размещенные таким образом светильники помогут сократить расходы на освещение до 40 %, а также будут служить указателем движения для покупателей и помогут им лучше ориентироваться в торговом пространстве.

Система подвесных линейных светильников является идеальным решением для помещений, где требуется яркое равномерное освещение

Помимо своей основной функции демонстрации товара, искусственное освещение также должно гарантировать безопасность для находящихся в помещении людей. Поэтому многие магазины выбирают установку резервного, аварийного или дополнительного ночного освещения.

Грамотно спроектированное общее освещение магазина создает позитивную атмосферу и обеспечивает комфортные условия для совершения покупки. Равномерный характер освещения упрощает формирование зон в торговом зале. Такое освещение легко регулировать, изменяя его яркость и акцентируя отдельные товары. Благодаря этому каждая секция может быть освещена именно так, как нужно.

Система подвесных линейных светильников является идеальным решением для общего освещения. Наличие большого выбора отражателей и крепежной арматуры позволяет легко и эффективно комбинировать разные типы внутреннего освещения. Например, хорошим выбором будут BL-LED, LDL v.2.

Модульные светильники для непрерывной установки подходит для любых помещений магазина, где требуется яркое равномерное освещение. Как правило, используют одно- или двухламповые светильники с трубчатыми лампами T5 и T8, или же светодиодные модификации модульных светильников. Возможность прокладки кабеля непосредственно в подвесном профиле позволяет задействовать эту систему в проектах любой сложности и вместе с тем значительно сократить затраты на электропроводку. С помощью специальных отражателей можно отрегулировать световой поток и адаптировать освещение под любые условия.

Среди преимуществ такой системы — возможность прямого подключения к подвеске направленных светильников для акцентного освещения. По желанию система может быть дополнена элементами аварийного освещения или разъемами питания. С помощью электронных балластов можно разделить систему освещения на отдельные группы с независимым управлением. Эта система отличается повышенной надежностью, гибкостью и функциональностью.

Расположение светильников

Правильное и неправильное размещение светильников относительно торговых рядов

Неправильное
Светильники расположены в виде непрерывных линий перпендикулярно рядам торгового оборудования. Неправильно установленные светильники покрывают значительную площадь, не требующую освещения — верхние площадки стеллажей, элементы системы кондиционирования и т. п. Для приведения такой системы в соответствие стандартам освещения приходится затрачивать дополнительную электроэнергию.

Правильное
Светильники расположены в виде непрерывных линий параллельно стеллажам и полкам. Такое решение обеспечивает более эффективное использование вертикального освещения товаров — свет направляется только в те зоны, которые требуют освещения. За счет использования светильников с одной люминесцентной лампой можно добиться снижения энергопотребления всей системы освещения до 40%.

В качестве альтернативного решения могут быть использованы светодиодные трековые светильники, или с металлогалогенными лампами с индексом цветопередачи 90.

Резервное и аварийное освещение магазина

Для резервного и аварийного освещения используется вспомогательный источник питания, который включается при сбоях в основной сети. Такое освещение устанавливается, как правило, в больших универсальных магазинах, где существует опасность возникновения паники и травмирования посетителей. Аварийное освещение призвано обеспечить видимость путей эвакуации, выходов и возможных преград в аварийных ситуациях.

Освещение стеллажей в магазине

Стеллажи являются основным инструментом выкладки и демонстрации товара. С их помощью можно эффективно зонировать торговое пространство и создавать комфортные условия для совершения покупки. Но главной функцией стеллажей является выгодная демонстрация товара. Выбор правильного освещения играет здесь ключевую роль.

Основным преимуществом подвесных светильников является возможность выбора подходящего отражателя для стеллажей любых размеров, что гарантирует эффективное распределения интенсивности света.

Освещение стеллажей может выполнять целый ряд задач:

• освещение проходов между полками;
• обеспечение читаемости этикеток и ценников;
• обеспечение равномерного вертикального освещения;
• демонстрация характеристик товара;
• выделение отдельных типов товара;
• создание комфортной и располагающей к совершению покупок атмосферы.

Люминесцентные светильники для освещения стеллажей и полок располагаются по центру прохода в виде непрерывной подвесной линии. Их основным преимуществом является равномерное распределение света и, как следствие, повышенная эффективность и экономичность. Данное решение основано на симметричном распределении различных уровней яркости и выборочной подсветке.

Правильно подобранные светильник и лампа помогут преподнести товар в самом лучшем свете и обеспечить оптимальную цветопередачу. Решающим фактором при выборе ламп является точная цветопередача. С помощью правильного освещения можно подсказать покупателю оптимальное направление движения в магазине. Безусловным преимуществом такого решения является то, что при перестановке товара на полках можно не изменять план общего освещения.

Акцентное освещение стеллажей

Акцентное освещение помогает подчеркнуть преимущества товара на полках. Для этой задачи подойдут регулируемые светильники с направленным пучком света, такие как Retailer или Retailer PRO, которые крепятся непосредственно к основному треку или к дополнительному.

Сочетание нескольких светильников с направленным пучком света делает освещаемый объект более объемным и позволяет создать приятную атмосферу для покупателей.

Освещение торцевых стеллажей

Торцевые стеллажи являются важнейшей секцией любого магазина. Вместе они создают ряд стеллажей, перпендикулярный основным стеллажам. Они выполняют важную задачу — привлекают внимание покупателя к целой товарной секции. Торцевые стеллажи, как правило, используются для демонстрации товаров со скидками или новинок ассортимента. Освещение торцевых стеллажей должно выгодно подчеркивать товар и располагать к совершению покупки. Наиболее подходящими для этой задачи являются светильники с малым углом рассеивания. Нужные осветительные приборы можно найти, среди соответствующих трековых светильников.

Освещение кассовой зоны

Завершающая стадия процесса совершения покупок по своему значению не уступает входу в магазин. Также это дополнительная возможность повлиять на принятие решения покупателем и предложить ему еще ряд товаров.

В первую очередь необходимо создать приятную атмосферу, чтобы покупатель покидал гипермаркет с хорошим настроением и был расположен вернуться. Возле касс должна сохраняться спокойная и свободная атмосфера с достаточным уровнем освещения, чтобы прочитать информацию на чеке.

Интенсивное освещение касс укажет покупателям направление движения и поможет лучше ориентироваться в пространстве магазина.

Помимо выполнения маркетинговых задач, освещение также должно соответствовать эксплуатационным требованиям. Важно обеспечить визуальный комфорт для кассиров, поскольку им постоянно приходится иметь дело с деньгами и быть предельно внимательными. Следует избегать бликов на отражающих поверхностях транспортерной ленты, сигаретного диспенсера и рекламных площадей.