Освещение торговых павильонов и бутиков

Хорошо продуманные контрасты освещения позволяют отдельным товарам выделяться из остальной части и обеспечивать «фокальное свечение».

Сегодня торговые павильоны и бутики нацелены на то, чтобы сфокусировать внимание посетителя на покупках или на узнаваемом бренде. Для этого используются сценографические инструменты, и с их помощью из товаров магазина и интерьера формируется последовательное драматическое представление. Одним из таких инструментов служит освещение, которое позволяет незаметно реструктурировать пространство и переделывать его снова и снова.

Освещение бутика или торгового павильона выполняет целый ряд функций:
• Привлекает внимание, освещая витрины, зону входа и элементы рекламы.
• Функционально структурирует пространство торгового зала, создает иерархию восприятия и подсвечивает маршруты.
• Создает оптимальный фон, чтобы продемонстрировать продукт и служит основой для специальных стендов.
• Гарантирует, что покупатель чувствует себя хорошо и — что особенно важно для модной одежды и косметики — хорошо выглядит.
• Привлекает внимание к брендам с помощью узнаваемого «фирменного освещения» и создаёт правильное настроение, чтобы подчеркнуть сезонные темы, например, изменения коллекций в индустрии моды.

Циклические изменения такие, как сезонные темы и сообщение покупателям определенных эмоций — это всё задачи, с которыми может хорошо справиться динамическое освещение. Оно может быть пространственным, временным и атмосферным инструментом для дизайна. Управление освещением может разделить пространство на зоны с разными уровнями яркости, запрограммированными для создания конкретных световых сцен.

Цветное освещение тоже является частью этого инструментария. Его применение может разниться от легкого эффекта до драматического, от пастельных оттенков подсветки витрины до ярких лучей акцентированного цветного света.

Хорошо продуманные контрасты освещения позволяют отдельным товарам выделяться из остальной части и обеспечивать «фокальное свечение». Внимание зрителя направляется и создается иерархия восприятия: свет отделяет важное от менее важного. Самый распространённый инструмент для этой цели — споты, расположенные на треках так, чтобы точно направлять свет. Внешний вид витрин павильона может быть значительно улучшен с помощью этого метода: например, акцентирование манекенов с использованием одного или нескольких спотов в зависимости от требуемого уровня моделирования.

Контрасты яркости воспринимаются только после достижения определенного уровня. Чем больше фона заливается светом, тем больше освещенности требуется для манекена на переднем плане, чтобы обеспечить необходимый контраст. Если, наоборот, экспонаты освещаются так, чтобы выделяться на темном фоне, то это не только усилит драматический эффект, но также потребует значительно меньших затрат энергии.

Освещение примерочных

Примерочная — едва ли не главное место в бутике, продающем одежду. Если освещение примерочных будет ярким, позитивным и с хорошей цветопередачей — решение о покупке той или иной вещи будет принято с большей долей вероятности, нежели при темном и невнятном освещении. Например, для деловой одежды характерен холодный дневной свет, а для вечерних платьев более актуальным будет теплый свет от галогенных ламп. Чтобы не доставлять дискомфорта покупателям эффектом ослепления, дополнительные световые приборы можно разместить в недоступных взгляду местах — из-за зеркала, из-за предела примерочной кабины и т.п.

Проверенным хорошим вариантом для освещения примерочной являются вертикальные линейные светильники, установленные по бокам от зеркала с тёплой цветовой температурой света и высокой цветопередачей.