Освещение витрин магазинов

Ни для кого не секрет, что привлекательность витрины во многом зависит от выбора источников света. Правильно организовав освещение витрин, можно добиться удивительных результатов, повысить интерес прохожих и посетителей, увеличить прибыль магазинов, гипермаркетов, других торговых точек.

Контрастное освещение

Для того, чтобы подчеркнуть форму и объём объекта и создать ощущение глубины необходим контраст. Минимальная контрастность при освещении витрины должна быть 3:1, то есть подсветка объектов должна быть в три раза ярче, чем фона. Возможен и более высокий контраст, вплоть до 15:1. Дальше, на более высоких уровнях объект «поглощается» светом и его форма теряется.

Чтобы достигнуть максимального контраста, акцентный свет должен создаваться лучами с узкими углами распределения света, такими как 8°, 24°, 40°и 60°. Правильный выбор угла зависит от расстояния, на котором будет находиться светильник от освещаемого объекта и от того, какой именно вид акцентирующей подсветки нужен. Восприятие формы объектов основывается на том, что человеческий глаз по-разному воспринимает свет, падающий под разными углами, поэтому важно подсвечивать объект и сверху, и снизу, и по сторонам, комбинируя все эти варианты освещения.

Для создания контрастов при освещении постоянно меняющейся экспозиции на витрине нужно гибкое освещение. Например, хорошим вариантом могут быть трековые светильники.

Динамическое освещение

Интересный дизайн освещения безусловно привлекателен, а с использованием динамического освещения он будет ещё более эффективным. Динамическое освещение включает в себя изменения яркости и цветовой температуры, поэтому оно легко привлекает к себе взгляды прохожих, стимулирует их воображение, что в конечном счёте положительно сказывается на их покупательском поведении.

Динамическая подсветка состоит из нескольких эффектов, и бесконечная её вариабельность заключается в том, что каждое световое решение идеально выполняет свою задачу. Первый эффект заключается в создании последовательных изменений в распределении света, например, перемещение света слева направо по экспозиции витрины создаёт чувство движения. Другие эффекты включают изменение уровней яркости для визуальной стимуляции, использование RGBW, чтобы добавить цвета и оживить витрину, изменение цветовой температуры белого света для создания атмосферы.

Все эти эффекты могут использоваться для привлечения взглядов покупателей и создания целой истории благодаря последовательно сменяющимся заранее запрограммированным сценам освещения. Такими решениями с использованием динамической подсветки сейчас очень просто управлять с помощью устройств, от специальных сенсорных панелей до смартфонов и планшетов.

Для управления освещением витрины удобно использовать встроенные датчики движения, которые реагируют в реальном времени. Датчик движения с дальностью 2 метра реагирует на движение и включает запрограммированные сцены освещения, которые представляют собой высококлассное взаимодействие с проходящими мимо потенциальными покупателями.

Можно использовать любые световые эффекты для воплощения творческих идей и привлечения покупателей, однако, следует быть осторожным. Часто то, что быстро завладевает вниманием может быть отпугивающим. Необходим баланс, чтобы броскость и заметность не вызывала неприязнь.

Индивидуальный подход

Подсветка окон магазина должна быть продумана с учетом специфики витрины и самой торговой точки. Здесь надо учитывать все: начиная от конкретных товаров и заканчивая витринами соседних магазинов. Если владельцы близлежащих торговых точек используют слишком яркое освещение, есть смысл привлечь внимание прохожих игрой света и тени. Наличие спотов и трековых систем на шинопроводе упростит изменение освещения, поскольку такие светильники подвижны и у них легко менть направление световых потоков.

Для того, чтобы показать товар в лучшем и правдивом освещении должны быть идеально отображены цвета и правильно подобрана цветовая температура света. Для этого идеально подойдут светодиодные светильники. Их легко правильно настроить под выставленные товары. Например, тёплый белый свет лучше подойдёт для кожи и дерева, а холодный белый свет для металлических изделий. Рекомендуется использовать источники света с CRI не менее 90, так как такой показатель наиболее близок к цветопередаче дневного света.

Детали товара часто вызывают большой интерес. Их можно подчеркнуть, используя, например, сфокусированный узкий луч для акцентирующего освещения. Чтобы объект был виден объёмно и детально, можно разделить направление света на пять сторон: подсветка снизу, сверху, с боков, спереди и сзади.

Энергосбережение при освещении витрин

Освещение витрин требует больших затрат энергии, однако использование системы управления освещением может помочь существенно сократить энергопотребление. Одно только использование датчиков дневного света может снизить расходы на энергию до 30%. Функция датчиков дневного света в данном случае на самом деле прямо противоположна тому, что можно было бы предположить. Для поддержания нужной контрастности с учётом уровней внешнего освещения, яркий солнечный свет требует более высокого уровня акцентирующего освещения, а не более низкий уровень общего. Однако, в более пасмурные дни и вечером весь свет можно приглушить, что не только будет препятствовать неприятной ослеплённости, но и сократит расходы на энергию. Это хороший вариант для магазинов, чьи витрины выходят на улицу, а не внутрь торгового центра.

Существует и другое решение, которое упрощает установку и управление освещением на витрине. У многих трековых систем есть опция диммирования, например, по протоколу DALI или 1—10 V, которая основана на регулировки уровней яркости. Уровни можно сохранять, запоминать и легко устанавливать простым касанием кнопки. Заранее заданные уровни яркости могут легко использовать сотрудники магазина, что поможет приспособить освещение на витрине к любым требованиям и изменениям.

Чтобы избежать ослепления и отражения от стеклянных поверхностей, лучше установить небольшие светодиодные светильники на непосредственно над полкой или верхним краем витрины.

Освещение витрин ювелирных изделий

Такие товары, как ювелирные изделия и драгоценности, предъявляют особые требования к освещению и в первую очередь к цветопередаче. Принято считать, что ювелирные украшения смотрятся хорошо при использовании источников света с высоким значением CRI, независимо от цветовой температуры света. На практике это не совсем так. Лучшие результаты даёт сочетание 3000К и 4000К. В первую очередь такое освещение подходит для золотых изделий, но также оно хорошо для серебра и бриллиантов. Дополнительное акцентное освещение усиливает «холодную» ауру металла и блеск драгоценностей.

Популярный вариант решения для подсветки ювелирных витрин — это потолочные светильники, используемые для акцентного освещения. Однако, такой вариант имеет много недостатков. Главным из них является то, что такое освещение может приводить к ослеплённости, возникающей из-за бликов на стеклянной поверхности. Например, если спот будет светить на горизонтальную поверхность витрины под углом 30°, свет будет отражаться под тем же углом в глаза покупателя, смотрящего на неё с противоположной стороны. Это не просто неприятно, но и вредно для зрения.

Чтобы избежать подобных проблем, можно использовать антибликовые светодиодные светильники. Благодаря технологиям LED такие осветительные приборы могут быть достаточно небольшими, чтобы хорошо выполнять свою функцию и не мешать изучению товара. Их можно устанавливать непосредственно на верхнем крае витрины, или под краями полок, чтобы освещать ювелирные изделия на полке ниже.

Светодиодное освещение витрин

Сильной стороной светодиодных источников света является их способность к мгновенному набору 100% светового потока. Поэтому включение/выключение светодиодов не сказывается на их долговечности. Минимальный уровень ИК и УФ излучения не оказывает негативного влияния на чувствительные товары.

Благодаря использованию самых современных компонентов светодиодные модули обеспечивают индекс цветопередачи более 90. Раньше галогенные лампы были золотым стандартом в вопросе отображения цветов, но светодиодные светильники приняли этот вызов, и сегодня технологии LED могут передавать цвета чище и ярче, чем традиционные источники света. Кроме того, светодиодные технологии позволяют создавать свет разной цветовой температуры, используя один и тот же светильник, что помогает сделать освещение более адаптивным.

RGB-светодиоды — это технология, которая позволяет добиваться практически любых цветовых комбинаций. Когда в одном чипе интегрированы светодиоды красного, зеленого и синего цветов, лампа способна воспроизвести любой цвет. На сегодня это наиболее часто используемый способ динамической подсветки демонстрируемых товаров, который применяется в световых панелях, системах и точечных светильниках.

Светодиодные технологии развиваются быстро, и не только становятся более энергоэффективными, но и становятся более умными и управляемыми. Дело в том, что светодиоды — это, по сути, электронный чип, испускающий свет. Благодаря этому не только можно контролировать светильники беспроводным способом, но и стало возможным подсоединять их к более сложным системам, как, например, управление зданием.

Очень хорошо подходят для подсветки витрин светодиодные ленты, повторяя любые контуры. Благодаря своей гибкости и незаметности LED ленты дают много возможностей для самого разнообразного дизайна.